全球首个以进口为主题的国家级展会——进博会，自2018年起已成功举办五届。今年，这场高标准、高质量、高水平的全球经贸盛会令国内外知名企业，汇聚于此，成为全球企业链接中外市场的重要渠道。

作为全力打造全球新品的首发地、前沿技术推广的首选地、呈现创新服务的首推地，进博会持续释放开放红利，通过为全球企业搭建面向国内外市场的展示平台，共享中外市场发展机遇，令企业名片得以在进博会舞台的聚光灯下更加闪耀。

连续多年参展成为企业们的心照不宣

基于其平台效应，每届进博会的举办都备受全球瞩目，而参展进博会也成为全球企业心照不宣的统一行动。

今年，H&M以“聚力前沿时尚，引领创新潮流”为主题三度亮相进博会，呈现其在前沿时尚设计、供应链转型、突破性行业创新三大领域的不懈努力与具体实践。H&M大中华区总经理Saed El-Achkar（司懿德）表示，“自始至终，H&M都将中国视为一个非常重要的市场。借此机遇，我们将与中国消费者保持紧密联系，提供令人期待的产品、创造更好的顾客体验。通过强化与中国合作伙伴、业主、供应商及所以利益相关方的联系，我们期待着能够携手共同创造更可持续的时尚未来。”

“参加中国国际进口博览会是一个展示品牌以及我们对中国市场承诺的宝贵机会。在去年的参展过程中，我们体会到了进博会展品变商品，展商变投资商的强大‘溢出效应’。”连续第二年参加进博会的Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss说道，“中国是Canada Goose加拿大鹅的战略市场，我们致力于在中国的长期发展。在今年的进博会上，我们将展示品牌的历史演进、激动人心的产品组合以及对可持续发展的承诺。”

从未缺席的恒天然已连续六年参加进博会。在过去五届进博会中，恒天然展馆面积扩大了五倍，签约数量增加近五倍。其大中华区首席执行官周德汉称，“在今年的进博会上，我们聚焦可持续发展以及芝士营养领域，展示源自新西兰，以可持续方式生产的高质量营养乳品，以及本土化创新驱动的全新解决方案，以满足中国消费者需求。进博会是展示我们对中国市场的坚定信心以及增长潜力的高效平台。作为值得信赖的伙伴，恒天然致力于同合作伙伴分享我们的先进技术、专业知识以及对行业的见解，与本地乳品行业和中国社会实现共同成长。”

寻找在地文化语境，以产品、创新撬动消费者

无论你来自于哪里，都可以成为中国新风尚的参与者、缔造者；无论你走向何处，都能成为探索世界新版图的先驱。

面对国内外“不同口味”消费者的诉求，国际品牌如何在中国走出自己独有的道路？如何寻找适应于中国的共享语境？

要知道，在快速变化和竞争激烈的市场环境中，产品永远是吸引消费者，实现企业价值的重要载体。而对产品渠道的开发挑战，对本地文化的尊重与理解，归根结底考量一家全球化企业的决策链路和组织架构是否能够适配发展阶段的使命变迁。

全球首发！亚洲首秀！中国首展！多年来，进博会这个面向亿万本土消费者的平台不仅成为了企业展示“新品”“王牌产品”的首发地，也成为中国消费者感受品牌创意的绝佳场所，诸多企业于此发布的创新产品及全新技术理念，很大程度上代表了未来产品发展的新趋势。各行各业都在为丰富产品创新组合，以品牌创意撬动消费者的兴趣点而持续努力。

彪马坚持“在中国，为中国”的本土化策略，自1999年进军中国市场以来，始终将中国消费者的需求作为创新的核心，以“更中国、更潮流、更突破”的创新产品适应中国消费者不断变化的需求。本届进博会彪马将带来一系列历经时光锤炼，在革新中呈现新面貌的众多系列产品。

同时，作为企业发展的原动力之一，创新是促进企业进步的支撑力，是领跑企业发展的底层因素。

回首过往，国内外创新产业迅猛发展，科研能力持续提升，多行业多领域从技术、数字化建设等方面实现突破。其中，企业作为行业建设的一员，既是行业创新的探索者，也是前沿技术的应用者，更是将创新成果传递给大众的桥梁。

基于此，每年进博会上，企业在创新建设成果、对前沿科技的实际应用等方面备受关注。

今年是耐克连续第四年参加进博会，同时耐克也连续担任进博会体育产业专业委员会会长单位。本届进博会，耐克继续秉承服务于运动员的宗旨，围绕“创新”打造进博会展台，全方位展示公司面向未来的产品、服务及体验。进博会期间，耐克除了将在进博会现场揭晓即将推出的新款运动产品，同时还会宣布在华投资运动科技研究和可持续发展领域相关合作。

本土企业“出海”构筑国际化合作

越是民族的，也越是世界的。历经国内市场千锤百炼的本土品牌借助进博会搭建的国际合作平台，不断深化全球合作新篇章，向众人交出一份走向海外的答卷。

作为进博会的老朋友，这已经是伊利第六次参加进博会。自2018年首届进博会开幕以来，伊利始终坚持高水平“走出去”与高质量“引进来”相结合，为全球乳业合作打造出三大实践路径，成为中国乳业走出去的典范。伊利认为，作为畅通国内大循环、链接国内国际双循环的重要枢纽，进博会举办六年间为全球提供了交流合作的广阔平台，向世界传递了中国高水平对外开放的强音。

作为中国代表性乳企，伊利通过全球战略布局，持续打造海外市场增长引擎，现已在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区,布设了一张全球资源、创新、市场网络。作为“全球织网”的又一重要支点，伊利印尼乳业将与全球产业布局进行全方位资源协同和共享，加快构建全球健康生态圈。据悉，伊利印尼乳业引入物联网、大数据技术，打造智慧工厂；坚持创新战略，建设伊利东南亚创新中心，与东南亚高校、研发机构开展合作，并协同全球创新资源，研发更贴近本地市场的产品。

同样，五粮液也借助酒这个全球通用语言，这条国民心相通的文化纽带和桥梁向世界人民展示中国白酒的醇香。

一百年来，五粮液在成长为世界顶级名酒的过程中，坚定实施“走出去”战略，持续擦亮“大国浓香 和美五粮中国酒王”金字招牌，积极为国际酒业市场繁荣搭建平台、集聚资源。

作为中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，五粮液正深度融入新发展格局，坚定推动中华优秀白酒文化的创造性转化、创新性发展，致力构筑文化交流互鉴、民心相通的桥梁与纽带。

结语：大市场一定会形成溢出效应，从供应链、性价比产品出海；到代表新兴技术产业的企业出海；再到彰显自身文化与创造力的品牌出海，中国企业在国际市场的角色，正在逐步演化。

同样，国际品牌也晒出自身前沿技术应用场景迁移可能。在中国兴建工厂、原料基地，设立研发中心增强在地属性，同时依托产品、服务赢得国内用户的青睐。

在全球市场突破向前，于在地文化寻找共享语境，国内外的先行者们将持续讲述他们的故事。

孟令津/文